Enpresaren ingurunea: makroingurunea (ingurune orokorra) eta mikroingurunea (ingurune espezifikoa)

Enpresa-ingurunea edo enpresaren ingurunea  enpresari nolabait eragiten dioten kanpoko faktorren multzoa da. Ingurune horren azterketa egiterakoan, makroingurunea eta mikroingurunea  bereizten dira, bereziki AMIA analisia egiteko aztertzen direnak. Orokorrean, makroingurunea eta mikroingurunea enpresaren eraginetik kanpo daude, baino mikroingurunean enpresa handiek halako eragina izan dezakete faktore konkredtu batzuetan. Hori horrela, enpresak makroingurunera eta mikroingurunera moldatu beharko du bere estrategia, zehaztutako helburuak lortze aldera.

Makroingurune edo ingurune orokorrean  enpresari eta baita beste negozio guztiei, eragiten dioten faktoreak biltzen dira, hala nola demografia eta beste faktore soziologikoak, koiuntura eta egitura ekonomikoa, marko politikoa, kultura, teknologia eta ingurumena.

Mikroingurunea, berariazko ingurunea edo ingurune espezifikoa, berriz, enpresa bati zehazki eragiten dioten faktoreek osatzen dute, hala nola bezeroak, lehiakideak, hornitzaileak, bitartekariak eta enpresaren marko legala eta berarekin harremanetan izango diren administrazio publikoak.

Beste hizkuntzetan: ingelesez, macro-environment and micro-environment; gaztelaniaz, macroentorno y microentorno.