Mikromarketina ezaugarri bereziak dituen kontsumitzaile multzo txiki eta zehatz bati buruz planteatzen den marketineko estrategia da. Horren baitan tokiko marketina eta marketing indibiduala bereizten dira.1 Bereziki big data direlakoen azterketatik diseinatu daitezke mikromarketineko estrategiak, mikrodatuen ezaugarri bereziak kontuan hartuz. Mikromarketinaren eragozpen gisa, ordea, kostu altua aipatu da, tokiko merkatuetan eta banakoz banako eskala-ekonomiak sortzeko ezintasuna dela eta.
Erreferentziak
1.
Kotler P, Armstrong G. Fundamentos de Marketing. 2003rd ed. Pearson Education; 2003.
Loturiko artikuluak
Eskala sinoptikoaMeteorologian, eskala sinoptikoa (antzinako grezierazko, σύν eta ὀπτικός, literalki "osoko ikuspegia) gutxenez 1000km-ko eskala duten fenomeno meteorologikoak irudikatzeko erabiltzen dena da, ekintza-gune eta fronte arruntenak mapa batean irudikatzeko…
Hedapen-ekonomiak (hedadura-ekonomiak)Ez nahastu ekonomiaren hedapenarekin. Hedapen-ekonomiak edo hedadura-ekonomiak sortzen dira enpresa batek bere ekoizpen-egitura produktu eta zerbitzu berrietarako hedatu edo zabaldu baliatzen duenean. Hedapen-ekonomia horiei esker, kostu finkoak produktu…
Mikrodatuak eta makrodatuakMikrodatuak ikerketaren oinarrizko unitate edo banakoetatik jasotako datuak dira, zuzenean eta inongo agregazio edo prozesamendurik gabe eskuraturikoak. Makrodatuak, berriz, mikrodatuetatik agregazioz edo prozesamenduz eskuratzen diren informazio-unitateak dira. Adibidez, pertsona…
