Merkatu kokapena enpresa batek bere merkatuan duen lekua da, merkatu-kuotari , lortutako mozkinei edo beste ezaugarri kuantitatibo bati buruz (webeko bisita-kopurua, esaterako). Kokapen hauek bereizten dira:
- enpresa liderra merkatu-kuota handiena duena da, eta beraz merkatuan kontrol handiena duena, prezioak finkatzerakoan esaterako. Lidergoari eusteko estrategiak garatu behar dituzte enpresa horiek, euren produktu eta zerbitzuen bereizgarritasuna landuz eta bezeroak fidelizatuz.
- lidergaiak, merkatu kuotaren sailkapenean hurrengo lekuetan dauden enpresak dira, eta estrategia egokia garatuz liderra izatera heldu daitezkeenak.
- jarraitzaileak, merkatu kuota txikiarekin, liderra izateko aukerarik ez dutenak dira; haientzat estrategia egokiena bereiztea da, merkatuko hobi batean liderrak izateko.
Beste hizkuntzetan: gaztelaniaz, posición de mercado: líder, retadores y seguidores.
Loturiko artikuluak
Posizionamendua (produktu kokapena)Marketinean, produktuaren kokapena edo posizionamendua produktu horri buruz kontsumitzaile batek duen pertzepzioa da, produktu horren ezaugarri interesgarrien multzoa, lehiakideen produktuetatik bereizten dutena. Ikus, gainera Segmentazioa Marka
Kontsumo-merkatuak, merkatu industrialak eta merkatu instituzionalakKontsumo-merkatuak produktu eta zerbitzuak familien kontsumorako erosi eta saltzen dituzten horiek dira. Horietan, berehalako kontsumo-merkatuak (elikagaiak, adibidez) zein kontsumo iraunkorreko merkatuak (autoak, garbigailuak) bereizten dira. Merkatu industrialak enpresen…
Atomizazioa eta merkatu atomizatuakMerkatu bat atomizatua dela esaten da erosle eta saltzaile edo ekoizle asko daudenean. Horrelako merkatuak daudeneko egoerari berriz atomizazio deritzo eta lehia perfekturako baldintzetako bat da. Atomizazioa sortzeko…
Gizapedia
