Marketinaren orientazioak edo marketin-orientabideak enpresak marketin prozesua garatu eta beraz bezeroaren beharrak asetze aldera enpresak ezartzen dituen oinarrizko ikuspuntu eta printzipio multzo desberdinak dira. Historikoki enpresaren marketin arloa gidatu duten orientazioak hauek izan dira, ordena kronologikoan:
- ekoizpen-orientazioa, produktu merkeak eskaintzeko enpresa ekoizpen-prozesua efizientziaz garatu eta kostuak murrizten zentratzen denean, kontsumo-merkatuen bilakaeraren hasieran nagusitu zena;
- produktu-orientazioa, enpresaren estrategia orokorra denean kalitatezko produktuak eskaintzea;
- salmenta-orientazioa, enpresaren helburu nagusia denean salmentak gehitzea, ekoizpen-masa garatu, kostuak eta prezioak gutxitu, merkatu-kuota handiagoa lortze aldera, masa-kontsumoaren garaian nagusitu zena, 1960ko hamarkadatik;
- merkatu-orientazioa edo marketin-orientazioa, merkatua eta orokorrean bezeroaren beharrak betetzea denean xedea, horretarako merkatu-ikerketak egin eta gero.
Loturiko artikuluak
Marketinaren inguruneaMarketin ingurunea enpresa baten marketin arloko estrategiak, erabakiak eta ekintzak baldintzatu egiten dituzten faktoreak eta eragileak, hala nola hornitzaileak, bitartekariak, preskriptoreak, lehiakideak, ingurune kulturala, ... Horren azterketa guztiz…
Merkatu-orientazioaMerkatu-orientazioa edo merkaturako orientazioa marketinaren filosofia enpresa osora zabaltzen duen enpresaren ikuspuntu estrategiko globala da, bezero eta enpresako stakeholder edo interes-talde guztien (bezeroak, banatzaileak, hornitzaileak, bazkideak, ...) beharrak…
Marketinaren miopiaMarketinaren miopia enpresa batek marketin filosofia desegokia jarraitzen duenean gertatzen den fenomenoa da, produktuan zentratuz bezeroen beharrak kontuan hartu gabe, produktuaren filosofia garatuz merkatu-orientazioa garatu ordez. Marketinaren miopian…
